H&M запускає кампанію з «цифровими двійниками» — майбутнє фешн-маркетингу наступає

0

H&M — одна з провідних компаній у сегменті fast‑fashion. Компанія випустила нову рекламну кампанію, де справжніх моделей замінюють фотореалістичні цифрові аватари («digital twins»).

Що це означає?

  • Мінімізація людського фактору: замість живих моделей тепер — новітня технологія CGI (computer-generated imagery).
  • Ефект ‘змащених меж’: візуальний стиль реклами нагадує сучасні VR/метавсесвіти, розмиваючи межі між реальністю та віртуальністю.
  • Тренд майбутнього: H&M долучився до інших брендів, що активно використовують штучний інтелект у створенні колекцій і маркетингу.

H&M запускає кампанію з «цифровими двійниками» — майбутнє фешн-маркетингу наступає

Чому це важливо?

  1. Інновації у фешн-промисловості
    Використання AI не лише для генерації дизайнів, але й для виставлення образу «віртуальних моделей» — нова візія реклами.

  2. Етичні питання
    -Аватари дозволяють уникнути контрактних складнощів із живими моделями, але викликають дискусії щодо етики та прав на зображення.

  3. Економічна ефективність
    Інвестиції в CGI — високі, але вони усувають витрати на кастинги, логістику, гонорари та зйомки.

Також читайте:  Нова спецпредставниця США розповіла чим буде займатися в Україні

H&M запускає кампанію з «цифровими двійниками» — майбутнє фешн-маркетингу наступає

На думку експертів:

H&M показує, що fast‑fashion може бути не лише швидкою, а й технологічно передовою. Цифрові двійники — це не лише тренд, а можливість переосмислити спосіб взаємодії бренду і споживача.

🔗 Джерело: FashionUnited