H&M — одна з провідних компаній у сегменті fast‑fashion. Компанія випустила нову рекламну кампанію, де справжніх моделей замінюють фотореалістичні цифрові аватари («digital twins»).
Що це означає?
- Мінімізація людського фактору: замість живих моделей тепер — новітня технологія CGI (computer-generated imagery).
- Ефект ‘змащених меж’: візуальний стиль реклами нагадує сучасні VR/метавсесвіти, розмиваючи межі між реальністю та віртуальністю.
- Тренд майбутнього: H&M долучився до інших брендів, що активно використовують штучний інтелект у створенні колекцій і маркетингу.
Чому це важливо?
-
Інновації у фешн-промисловості
Використання AI не лише для генерації дизайнів, але й для виставлення образу «віртуальних моделей» — нова візія реклами. -
Етичні питання
-Аватари дозволяють уникнути контрактних складнощів із живими моделями, але викликають дискусії щодо етики та прав на зображення. -
Економічна ефективність
Інвестиції в CGI — високі, але вони усувають витрати на кастинги, логістику, гонорари та зйомки.
На думку експертів:
H&M показує, що fast‑fashion може бути не лише швидкою, а й технологічно передовою. Цифрові двійники — це не лише тренд, а можливість переосмислити спосіб взаємодії бренду і споживача.
🔗 Джерело: FashionUnited
